激发家居行业内生发展动力 家居行业市场深度分析2023

近年来，家居消费已经成为仅次于汽车消费的家庭第二大支出。家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

为释放家居消费潜力，巩固消费恢复发展势头，增强消费对经济发展的基础性作用，7月，国家发展改革委等13部门发布《关于促进家居消费若干措施的通知》(以下简称《若干措施》)，从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出11条具体措施。

如果你想了解家居建材行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国家居建材行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。重点分析了我国家居建材行业将面临的机遇与挑战，对家居建材行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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家居建材行业产业链可分为四个环节：上游原料(主要包括生产木材、板材、皮革、塑料等主要原材料和油漆、染料等辅助原材料的企业)、中游家居建材生产制造、下游家居建材流通和终端消费者。家居建材流通行业位于产业链的下游，作为连接家居建材生产企业与终端消费者的枢纽最先感受到消费趋势的变化，并将这种变化反馈给家居建材生产行业，进而影响家居建材产品的设计与生产。

据不完全统计，截至7月20日，共有25家上市家居企业披露2023年上半年业绩预告，其中，12家企业预告2023年上半年业绩预增，包含7家同比上升，5家扭亏为盈。

目前我国定制家居在家具行业市场份额约为20%,而发达国家早已超过60%份额,这也充分说明定制家具在国内市场仍处于蓝海期,发展空间较大。家居上游的建材行业和下游的家具业，本属于两个互不干涉的领域，但现在越来越多的建材行业在推广大家居的过程中，入侵到邻居的领地，也搅动了家具业。家具业本身前有追兵，后有猛虎，已处于水深火热之中，但不断加入的搅局者则越来越多，行业间的间隙也日趋模糊。

近几年,我国家居建材行业竞争激烈,行业处于大调整、大整合的关键时期。伴随着众多行业企业陆续上市以及80后、90后的新兴消费者对传统的装修过程有了自我定义。目前我国定制家居在家具行业市场份额约为20%,而发达国家早已超过60%份额,这也充分说明定制家具在国内市场仍处于蓝海期,发展空间较大。

门窗板块，森鹰窗业预计上半年归母净利润3600万元至4650万元，同比增长50.10%至93.88%。初步测算认为，营业收入较上年同期增长约5%—10%。

吊顶板块，奥普家居预计上半年归母净利润为1.312亿元到1.5716亿元，同比增长30.67%到56.52%。营业收入稳步增长，毛利率水平提升。

建筑陶瓷行业里，东鹏控股的归母净利润约3.58亿元到4.12亿元，同比增长202.2.65%至248.3%。营业收入约35.2亿元到37.37亿元，同比增长12.39%到19.31%。

涂料行业里，三棵树归母净利润为3亿元至3.3亿元，预计同比增加212.93%到244.22%。

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2022年全国建材家居市场经历了疫情冲击、地产行业下行、原材料上涨、购买力下降等重重挑战，但全年行业发展仍然韧性十足，市场在诸多不确定中坚持与探索。中国建筑材料流通协会介绍，目前行业发展现状有三项，一是市场竞争愈演愈烈，小微企业艰难求生，行业优胜劣汰趋势凸显。2022年全国规模以上建材家居卖场累计销售额达到11610.76亿元，同比微跌1.39%，这展现出了全国建材家居市场行业发展的强大韧性。

家居建材行业市场前景分析

“家居行业发展多年，创新是行业发展的动力，但高质量才是行业发展的本质。”全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫表示，这次政策带来了机遇，也对家居行业“高质量发展”提出了更高要求，家居行业要回归初心，为人民日益增长的美好生活需要提供高质量的产品和服务。

日前，中国建筑材料流通协会会长、产业发展战略及行业评审专家秦占学在2023中国家居产业发展峰会上表示，建材家居行业经过20余年黄金发展，目前走到重要节点。面对当前政策红利对于家居消费的强力促进，身处其中的企业应抓住机遇，形成合力，共同助力产业高质量发展。

在全渠道布局、全域营销是当前的热点，也是方向。业绩表现坚韧的企业，多数都在全域营销上成功实现了破局，取得了漂亮的成绩。

但更多企业的全渠道营销，见效还是比较慢。基本搭建起了全渠道的结构，营销效果还不明显，有些渠道仅仅只是搭了架子，还没有实质运转，需要接下来的努力、探索与策略完善。

“近年来，我国高度重视扩内需、促销费，而家居消费因涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，成为促消费的主力产业之一。”全国工商联家具装饰业商会秘书长、产业发展战略及行业评审专家张仁江认为，《若干措施》的印发有助于激发整个家居行业的内生发展动力，企业应识势、顺势、用势，抓住机遇促进发展。

家居建材行业在近年来呈现出强劲的发展势头。随着房产市场的蓬勃发展以及人们对家居环境的重视，家居建材市场的规模不断扩大。无论是地板、瓷砖、墙纸等各类装饰材料，还是家具、家电等各类家居用品，其销售量都在逐年攀升。随着科技的进步和消费者需求的多样化，家居建材产品的种类也日益丰富。除了传统的实木、金属、塑料、玻璃等材质的产品，现在还出现了许多结合互联网技术的高科技家居建材产品，如智能家居设备、环保材料等。在消费升级的大背景下，消费者对家居建材产品的需求越来越多元化。除了价格和质量，消费者更加关注产品的设计、风格、环保性能、科技含量等因素。这也推动着家居建材企业不断进行创新和升级。

随着中国的房地产市场从增量时代走向存量时代，房地产市场的格局发生变化。市场化的机制，能够淘汰竞争力相对较弱的企业，大多数资源向具备竞争力的头部企业靠拢，从而促进整个市场逐步进入良性运转。作为家居建材家装业的上游，房地产行业的变动影响着家居建材行业的发展。近年来，我国商品房销售规模、精装修市场规模上升，全屋定制、拎包入住渐成气候，逐步推动家居建材行业发展，行业潜在需求巨大。

家居建材行业研究报告主要分析了家居建材行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、家居建材行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。想要了解更多家居建材行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国家居建材行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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